主持传播人际化的特征与趋势

摘要:主持传播是以主持人为主导的传播行为,它兼具大众传播和人际传播的属性,融合了两者的共同优势,具有增强节目人性化、彰显个人性格、人际化气息浓厚和表达手段丰富化等特征。其中的人际化是主持传播最显著的一大特征,是实现主持传播效果最大化的核心要素,人际
阅读技巧Ctrl+D 收藏本篇文章
摘要:主持传播是以主持人为主导的传播行为,它兼具大众传播和人际传播的属性,融合了两者的共同优势,具有增强节目人性化、彰显个人性格、人际化气息浓厚和表达手段丰富化等特征。其中的人际化是主持传播最显著的一大特征,是实现主持传播效果最大化的核心要素,人际化回归已经成为主持传播的发展趋势,包括节目选题、编辑构思、互动设置等方面的全面回归。 关键词:主持传播人际化特征发展趋势 因人际化因素的影响,信息传播主客体变得更加自由,可运用的传播符号日益多元,使得信息传播越来越高效。由于受众对主持人的信任,主持人对受众具有较强的感召力和影响力,再加上主持人拥有较强的舆论话语权,有时会形成强烈的“意见领袖”效应,同时也会带来受众对主持人过度依赖的问题。一旦主持人离开原有岗位时将会造成无法预估的损失,也会因受众的盲目信任与追随造成信息传递的偏差,影响舆论走向。因此,主持人人际化传播是一把双刃剑,要想充分挖掘和发挥其正面价值,就必须通过合理措施构建完善的主持人人际传播。实现这一目标的首要前提是充分掌握主持传播人际化的特征与趋势,这也是本课题研究的根本出发点和归宿点。 主持传播人际化的特征 节目选题的人际化。人是传播的主体,对人的关注自然就成为了大众传播最核心的因素,主持传播的内容大都是关于人的生存或生命探讨。如春运已经成为各大媒体共同关注的一个话题,近年来媒体除了关注抢票难、安检措施、客流量等宏观问题外,还将镜头聚焦于个体,呈现一张张普通的面容、焦急的心情和真挚的情感。从2011年始,央视连续几年在新闻节目中推出的《温暖回家路》,将镜头对准了农民工、执勤民警、售票员和保安等普通人,讲述他们在春运中的真实状态,为受众呈现了一个最真实的春运图景,农民工归乡的艰苦、保安的心酸、售票工作的繁重等,都引发了受众的情感共鸣。从2014年春运开始,央视延续这种人文风格,并进一步提高了人间温情的传递,农民工、小保姆、交警等各层次的人通过镜头真实讲述着对家人的思念、对未来的憧憬。这种真实情感的流露有效抓住了受众内心最柔软的地方,赢得了广泛好评。 编辑构思的人际化。无论媒介生态环境如何变化,内容为王始终是颠簸不破的真理。要想从根本上激发受众互动参与的积极性,就必须用精品化内容与创新化编排赢得受众关注,并巧妙融入人情元素,更好地实现人际化传播。例如,河南电视台民生频道推出的《香香美食》,节目创作团队非常简单,一个摄像、一个主持就可以开始节目的录制。主持人香香、小飞和大嘴在节目中亲切自然,尽管三人有着迥异的性格,但都对美食有着相同的热爱与渴望,而这恰恰符合节目的定位与宗旨。在节目录制中,主持人首先会对食客进行采访,大致了解相关美食的评价,有时也会向工作人员了解美食的做法,随后主持人亲自试吃,并作出客观评价,最后将餐馆具体地址告诉给受众。整个节目完全以受众需求为出发点,以平民化视角真实呈现一切。需要指出的是,以往受众所看到的电视内容,很少涉及幕后花絮,但《香香美食》却一反常态,摄影师也会与主持人展开即时互动,畅谈美食,节目散发着浓厚的亲民气息。此外,节目在取材角度、表达方式、生产模式和审美效果等方面,都有着独特魅力与风格。尽管节目短小,但形式新颖,温情饱满,具有强烈的人文关怀,充分彰显了其平民化构思,真正实现了节目编辑构思的人际化回归。 互动设置的人际化。相比于其他传播方式,互动设置属于主持传播最为显著的一个特征与区别。传统的文字传播与印刷传播业非常注重受众反馈,但因技术的限制,受众反馈与实际需求严重脱节。而在主持传播时代,这一局面得到了全面改善,互动意识越来越强化,互动方式日益多元,互动设置愈加人际化。大部分的主持传播中,基本都会有嘉宾和现场观众,并作为重要的传播主体而存在。首先是嘉宾,他与主持人具有相同的节目地位,主持传播以主持人为核心展开,主持人则以嘉宾为核心开展工作,双方的互动就是真正意义上的人际传播,嘉宾是主持传播人际化回归的首要表现。尤其是在访谈类节目中,许多受众都是冲着嘉宾去的,看的就是主持人和嘉宾的互动。在泛娱乐化时代,嘉宾在娱乐类节目中的地位越来越高,并衍生了嘉宾型主持的身份,互动效应越来越强。例如,在《中国好声音》(后更名为《中国新歌声》)中,主持人华少除了要做好基本的主持工作外,还要做好与学员亲友团互动的工作,而真正主导与学员、现场观众互动的则是庾澄庆。还有《成语英雄》的主持模式,主持人陈琨只负责最基本的常规主持,与选手互动则由崔永元、钱文忠和蔡志忠三人主导,这种互动设置的人际化在《汉字英雄》《最强大脑》等节目中都有所体现。 主持传播人际化的趋势 朋友化趋势明显。全媒体时代语境下,传播场域变得更加开放和平等,传播主客体只有身份的不同而不存在地位差别,那么以平等的姿态对待受众,并将其视为朋友无疑是一个不错的选择。朋友之间能够推心置腹地为对方考虑,能够充分理解彼此的境遇,在互动过程中,言语交流和情感流通会更加顺畅,会取得更加有效的劝服效果。更为重要的是,朋友化主持传播能够有效获取受众的信任,有利于培养和扩大忠实受众群,有利于实现主持传播效果的最大化。目前,主持传播朋友化的趋势非常明显,以《中国好声音》(后更名为《中国新歌声》)为例,主持人华少主要负责第二现场,与学员亲友团展开互动,与他们一起为选手加油,就如同一个老朋友一样去关注学员,成功了非常激动高兴,失败了会感到失落遗憾,安慰学员家人朋友,而在结果公布前他也会紧张万分。在受众眼中,华少已经不再单纯是个主持人,而是学员非常要好的朋友,是亲友团的一员。而在《爸爸去哪儿》中,主持人李锐完全化身为“村长”,在引领和掌控节目的同时,他还要与不同的家庭展开互动交流,以一个朋友的身份融入其中,取得了非常好的传播效果。 综合化要求更高。随着媒介技术的不断革新发展,媒介生态环境发生了巨大改变,不仅对受众生活产生了深刻影响,而且对主持人提出了全新的人际传播要求。在以往的广电传媒时代,主持传播属于典型的单向传播,而新媒体时代所面临的是交互、双向传播。主持人在主持过程中不仅要扮演好传媒人物的角色,而且要操作电脑、插播音乐、展开互动,这无疑对主持的注意力形成了一定分散,对主持人的业务能力和心理素质提出了更高的要求。为了实现主持传播效果的最佳化,许多媒体设置了虚拟演播厅,并通过现代信息技术制作出虚拟的背景效果,这对受众而言无疑是不错的使用体验,但对主持人而言却是一个巨大挑战。因为他们必须在心里构建场景以适应这种主持环境,这对主持人的综合素养提出了更高的要求。此外,主持人要面对的不仅是他熟悉的人,而且还要面对许多陌生人,既要面对本土受众,又要面对全球范围内具有不同背景的受众。这就需要主持人了解不同文化差异,提高跨文化、跨民族的交际能力。 泛人际化倾向抬头。在消费主义时代语境下,许多媒体唯收视是图,不遗余力地博取受众眼球。他们打着人际传播的旗号,却做着违背初衷的传播行为,通过炒作、夸大等手段制造人物话题,聚焦争议营销。个别主持人错误地认为不将嘉宾“整哭”,节目就不够真诚;无法将嘉宾隐私挖出来,节目就不够深入。犀利尖锐的问话完全取代了真挚的情感交流,从头到尾都是悲伤满满的话题,整个节目就是一个悲剧,许多嘉宾都有过一段不堪回首的辛酸往事亦或是患病的亲人。受众最初或许对此类节目和主持感到新鲜,但长此以往必会让受众产生审美疲劳,这样的主持人也将逐渐淡出受众视野。随着传媒市场化的深入展开,许多电视节目主持人开始迎合受众低俗需求,完全不顾自身应有的职业操守,成为了媒体节目主持传播低俗化的推手。 我国的娱乐节目受到了日韩和台湾娱乐节目的深刻影响,我们在学习和借鉴的过程中虽然学到了许多成功经验和先进模式,有效丰富了国内娱乐市场,如《中国好声音》《了不起的挑战》《爸爸去哪儿》等都是非常好的范例,但也为此付出了很大代价。客观来讲,国内娱乐节目已经成为低俗化传播的重灾区,包括主持语言低俗、动作粗俗、形象庸俗和台风媚俗等问题十分普遍。在语言方面,恶语伤人、无事生非和毫无礼数的行为有之,语言迎合受众低俗趣味甚至下流需求者也有之。在着装方面,有的走非主流路线,造型夸张;有的为了博得受众眼球,不惜出位。而在动作方面,有的打情骂俏,有的嘻嘻哈哈,有的甚至有不良指向。凡此种种,都是泛人际化传播行为,严重制约了主持传播的健康发展。 综上所述,我们在掌握主持传播人际化特征的基础上,将相关策略和原则运用到主持传播中,以提高主持传播效果,但同时也要考虑到主持传播中泛人际化所带来的不良影响。虽然这种不良影响不会磨灭主持人际化传播的正面效应,但也需要采取相应措施加以完善和优化。要更加注重受众需求,不断规避其消极影响,以实现主持人际化传播效果的最大化,确保其可持续发展。(【山西传媒学院2016年度校级青年基金项目】课题《山西省广播电视节目主持人媒介素养调查研究》课题编号:20160015的相关成果) (作者单位:山西传媒学院) 转载请注明来源。原文地址:http://www.lw54.com/html/zhlw/20171010/7264195.html   

主持传播人际化的特征与趋势相关推荐

  1. 新技术环境下高校图书馆发展趋势研究——基于
  2. 十八大以来党中央的文化理论创新及其时代特征
  3. 中国区域森林资源环境承载力特征探析
  4. 浅谈现代高校有机化学实验课程的发展趋势
  5. 短视频白媒体发展现状及趋势
  6. 自媒体语境下网络红人的传播特征

------分隔线----------------------------
联系方式
微信号

优发娱乐

热点论文
  1. 认证空间
  2. 信用说明
  3. 返回顶部