探析综艺节目《今夜百乐门》的成功之道

摘要:通过对《今夜百乐门》栏目进行分析可以得出,新颖的节目形式、创新的演出阵容、富有现实感的节目内容以及多样化的传播平台是该栏目能够赢得广泛市场空间,获得较高收视率、网络点击量和不俗口碑的原因之所在。 关键词:《今夜百乐门》节目形式演出阵容节目内容跨
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摘要:通过对《今夜百乐门》栏目进行分析可以得出,新颖的节目形式、创新的演出阵容、富有现实感的节目内容以及多样化的传播平台是该栏目能够赢得广泛市场空间,获得较高收视率、网络点击量和不俗口碑的原因之所在。 关键词:《今夜百乐门》节目形式演出阵容节目内容跨屏传播 2016年12月5日在北京举行的“TV地标(2016)中国电视媒体综合实力大型调研成果”的榜单中,《今夜百乐门》荣获“年度上星频道最具创新影响力节目”。这档由东方娱乐、东方卫视、元纯传媒联手打造的场景喜剧综艺节目自2016年9月17日在东方卫视晚间20:30亮相后,不仅以强劲的势头在各大卫视的收视比拼中名列前茅,而且在优酷、爱奇艺、乐视、腾讯等视频网络播出平台的点击量更是节节攀升。那么,《今夜百乐门》有哪些成功之处? 新颖的节目形式: 以场景喜剧综艺秀开启喜剧新样式 一、赶场录制式的场景转换。与《笑傲江湖》《欢乐喜剧人》等喜剧综艺节目呈现的剧场式观看不同,《今夜百乐门》以准直播的录制方式,给场内场外观众提供了一种前所未有的新电视综艺观看体验。在《今夜百乐门》中,现场观众以及电视机前的观众不仅能够观看到一个个喜剧小品,而且能够真切感受到每个小品的录制以及上下小品之间转场的整个过程。其间,还包括明星嘉宾在后台妆容及服饰的准备、上台前的忐忑、步履匆匆的下场以及表演后的感受等,让观众在喜剧小品和录制喜剧小品之间实现来回切换。可以说,在《今夜百乐门》中,除喜剧小品本身外,喜剧小品的录制及各小品之间的转场也成为该档栏目的一个有机组成部分。《今夜百乐门》所呈现出的这一独特转场方式,不仅让观众从演职人员的赶场状态中实实在在地感受到录制节目的现场感,而且转场过程中所呈现出的幕后花絮也让观众更直观地了解到该档栏目的背后制作方法,在打破节目制作的神秘感为观众呈现更为丰富内容的同时,也利于拉近节目与观者之间的距离。 二、无投票环节,让观众时刻聚焦演员表演。纵观现有的喜剧综艺节目不难发现,在喜剧演出的现场几乎都有评委点评投票、现场观众投票抑或场外观众投票环节,通过投票的最终结果决定谁走谁留,因而体现出较强的竞演、比拼成分。然而,同样是喜剧综艺节目的《今夜百乐门》却打破了这一喜剧综艺的惯常做法。在《今夜百乐门》中观众看不到评委的身影,也没有设置任何点评或投票环节。可以说,对于《今夜百乐门》这档场景喜剧栏目而言,现场的观众就是评委。他们在观看时的笑声和掌声就是对该节目所作出的最直接的点评,也可以说电视机前的观众就是评委,他们对节目的评价和认可程度是对节目最真实的反馈。在这种情况下,不仅演员可以抛下所有的心理包袱大胆地尽情表演,而且对于观众而言,时刻都能将目光聚焦在演员的表演上,尽情地享受并沉浸在喜剧本身所带来的愉悦之中。 创新的喜剧演出阵容: 星素结合,共同参与喜剧表演 一、身份多样,造型多变的主持人。作为中国优秀的现代舞舞蹈家,金星凭借着在《妈妈咪呀》《舞林大会》《金星秀》等多档综艺节目中敢爱敢恨、直接犀利的语言表达为观众所熟知和喜爱。在《今夜百乐门》中,金星不仅是该栏目的主持人,更是以演员的身份直接参与到场景喜剧的表演之中。如在每期标志性的开场中,弱化主持身份的金星以百乐门“掌门人”的身份与众卡司共舞,并在后续节目中更是以医生、皇后、记者、岳母等多样的身份和多变的造型串场于各个场景之中。在《今夜百乐门》中,观众不仅能够欣赏到舞蹈家金星的曼妙舞姿,而且能够观看到金星在每期节目中的喜剧表演。在金星所塑造的碎片化的角色中,观众在被逗乐的同时,也感受到了金星演技的提高和对节奏的把控。可以说,金星在节目中所呈现出的多画风造型和对多人物形象、性格的演绎,不仅向观众展现出金星所具备的“唱、跳、演、说”多种技能,也成为该综艺栏目的一大亮点。 二、放得开,玩得嗨的客座嘉宾。邀请明星大咖的加入,早已成为综艺节目的惯用做法。在《今夜百乐门》第一季12期节目中每期也都会有不同的明星露脸。然而,与之前综艺节目的“星素混搭”不同,在《今夜百乐门》明星与素人的组合表演中,明星嘉宾不仅抛开明星光环与素人演员实现了权利翻转,而且明星在节目中敞开心扉、毫无芥蒂的自黑方式,也让该档栏目颇具看点和笑点。 三、技能扎实,表演充满张力的喜剧新人。与众多综艺节目单纯靠明星取胜不同,自《今夜百乐门》播出以来,原本名不见经传的喜剧新人被电视观众及广大网民所熟知和认可,如张海宇、蒋易、金靖、刘胜瑛等。尤其是男扮女装被誉为“青岛大姨”的张海宇,非表演专业出身的他凭借较强的喜剧天赋和深厚的表演功底,从《低价航空》《这个医院》《水底捞》《送你走专车》《养老院相亲》《包你会驾校》到《很高兴为你服务》等,每期都会给观众带来不一样的惊喜。精湛的演技和丰富的表情不仅笑料百出,而且制造出例如“可乐雪碧咖啡茶,亲爱的乡亲喝点啥”“请问您需要什么服务”等经典段子。 富有现实感的节目内容: 以质感和冲击力,在轻松幽默中引发思考 《今夜百乐门》之所以能在诸强争霸的综艺市场中脱颖而出,除新颖的节目形式和创新的演出阵容外,其核心在于节目内容。可以说,《今夜百乐门》正是凭借着富有现实感的喜剧内容,吸引观众眼球并引发观众持续关注。 在《今夜百乐门》一季的12期节目中,平均每期至少都会有7个新的喜剧作品呈现。虽然每个喜剧作品都短小精悍,但仔细分析不难发现,这些短小精悍、笑点不断的喜剧小品有一个共同点,那就是多取材于当下社会生活,几乎都是和当下流行、都市文化息息相关的题材。如航班延误是常有的事,当地勤人员面对因被航班延误而产生极度不耐烦情绪的乘客时该如何应对?《机场培训师》以夸张的喜剧表演给观众做出回答。对于很多中年父母来说,让他们极为头痛和苦恼的便是叛逆期的孩子。在《我家孩子叛逆期》中,有着相同苦恼和困惑的父母从《YESAND美式教育法》这本书中获取到六字箴言——“支持、支持、支持”。为此,他们开始反思自己之前的做法,并有意识地克制自己以往的惯常行为,将对待孩子的方式由以前的逆转变为顺,结果却取得了意想不到的良好效果。里约奥运会傅园慧因赛后接受采访中所呈现出的魔性表情而迅速走红。在《青岛大姨坐电梯》中张海宇化身“青岛大姨”对电梯中“偶遇”的傅园慧就性别、身高、身材、职业、长相、表情、参赛及获奖情况、择偶标准等发起猛烈的调侃攻势。 多样化的传播平台: 以跨屏传播展现超强吸粉能力 伴随着互联网、移动互联网的快速发展以及各种屏幕终端的广泛普及,人们的媒介使用行为和信息消费方式发生了显著的变化,信息内容在电视、电脑、智能手机、平板电脑等多屏间的传播和接收已成事实。因此,电视节目的跨屏传播不仅是适应多屏时代的现实选择,也为节目的二次传播及互动传播提供了便利。 《今夜百乐门》不仅在精耕细作喜剧综艺的东方卫视进行播出,还在优酷、爱奇艺、乐视、腾讯等多家视频网络平台上播放,而且通过在移动智能手机上安装相应视频网站的APP应用还能实现随时、随地移动式观看。现如今,观众的流失尤其是年轻观众的流失已经成为电视媒体发展所面临的显著问题。而《今夜百乐门》这种将电视与电脑、手机等相结合的传播方式,不仅能吸引东方卫视原有的忠实观众通过电视屏幕实现节目的收听收看,同样还能有效地吸引热衷于新兴媒体的年轻群体的关注,在树立起节目品牌的同时,也切实满足了不同用户的观看需求和观赏体验。与此同时,观看过该节目的年轻群体通过社交媒体对节目的转发、分享或评论在扩大节目影响力的同时,也有利于形成节目的再次传播,而凭借这种具有裂变效应的二次传播又能吸引愈来愈多年轻人对该节目予以关注并观看。因此,多平台播放、多渠道传播所形成的立体化传播格局让本就形式新颖、演出阵容创新并且内容富有现实感的《今夜百乐门》吸粉无数,最终获得了收视率、点击量和口碑的三丰收。 结语 在喜剧综艺节目层出不穷、竞争日益激烈的当下,《今夜百乐门》之所以能在同类综艺节目中脱颖而出,成为年度上星频道中最具创新影响力的节目,离不开其新颖独特的节目形式、星素结合的演出阵容、紧贴时下生活的喜剧内容,也离不开借助多屏传播所呈现出的较强吸粉能力。总体而言,目前我国的喜剧综艺节目仍处于成长阶段,在当今媒介环境中可谓是机遇与挑战并存。因此,只有在实践中积极探索、不断推陈出新,才能打造出形式新颖、内容走心的节目,才能最终获得观众的认可、网民的热捧以及业界的好评。[本文为2017年度河南省教育厅哲学社会科学基础研究重大项目:多屏时代文学的跨界传播与融合发展研究(项目编号:2017-JCZD-006)阶段性研究成果] (作者单位:周口师范学院) 转载请注明来源。原文地址:http://www.lw54.com/html/zhlw/20171010/7264204.html   

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